你是否曾經問過“為什麼我在網站上放了一張圖片,但卻沒有在別人搜尋的時候出現在image results裡?”,大多數人應該都沒有這問題…因為絕大部分圖片只要有經過適當的image optimization (圖片檔名、大小、Alt Tag、文章內容…等),就算沒有排在很前面,也應該在有人搜尋相關關鍵字時出現在搜尋結果裡。

這篇文章要講我在做Reputation Management時候發現的一個小理論,圖片搜尋跟一般的網頁搜尋是一樣的,Google希望自己提供的資訊有真正的value,所以對於”重複”和”相似”的content,Google會根據其他的因素決定哪一個出現在SERP中,而沒有出現的duplicate content,並不是排的比較後面,而是幾乎消失。

當你擁有一個網站,不管是公司網站、E-commerce、或是部落格,通常你會希望有越多的流量越好。而網站的流量來源大概就是以下幾種:

廣告: 花錢讓自己的網站出現在不管是FB、搜尋結果、新聞網站…等等等,相信大家並不陌生。

Organic Traffic(自然流量): 在有人搜尋和你網站有關的關鍵字時,由搜尋結果進去你的網站的流量。這樣的流量是因為Google認為你的網站(或網頁)能達到搜尋者的目的所以才會在有人搜尋該字眼時出現。

Referral Traffic(推薦流量): 這類型流量來自其他網站,例如在FB上有人分享你的文章、其他部落格引用你的一段話然後著名出處…等等都有機會吸引人連到你的網站。

Direct Traffic(直接流量): 直接流量泛指沒有辦法被判斷來源的流量,可能的造成結果可以寫成一大篇文章,但通常當使用者直接輸入網址,或是把網站存入書籤都算是直接流量。

different types of traffic source

其中,廣告流量我們有很大的掌控(ex. 預算),Referral和Direct Traffic大多都受他人決定,但是Organic Traffic是要“讓Google認為你的網站能達到搜尋者的目的”,這裡就是所謂SEO (Search Engine Optimization, 搜尋引擎優化) 可以介入的地方了。

Facebook的用戶群比中國的人口還要多! 全球擁有14.9億會員,每年點擊量達到22億次,作為企業主,您需要充分利用這個廣受歡迎的社交網絡。

YouTube每個月都有超過60億小時的視頻觀看,鞏固了其作為全球頂級視頻分享網站的地位。 無論您是否有商業廣告,操作方法,“關於我們”的視頻或幻燈片,YouTube都是獲取您的視頻的主要場所。

由全球最受歡迎的搜索引擎創建,Google+一直在不斷發展壯大。 這個社交網絡不僅可以幫助您輕鬆與受眾群體建立聯繫,還可以通過社交信號等方式幫助您獲得有價值的信譽。

LinkedIn是全球最大的專業網絡,擁有3.64億用戶,可以說這是一個明智的商業決定。 無論您是希望將自己的品牌建立為行業的思想領袖還是聘請合格的候選人,都不要將LinkedIn置於您的社交媒體營銷策略之外。

Pinterest比其他任何社交平台都鼓勵購買更多的產品,Pinterest本質上是一個在線公告欄,用戶可以在其中進行食品,服裝等的圖像捕捉或“釘住”醒目的圖像。 電子銷售比其他任何社交份額都能帶來更多的電子商務收入。 你在Pinterest上的業務是嗎?

作為最受歡迎的社交網絡之一,Twitter已經成為企業與當前和潛在客戶聯繫的絕佳場所。 72%的用戶更願意從他們在Twitter上購買的品牌購買商品,因此沒有更好的時間開始了!

「Description」 content元描述是最多320個字符的片段,它是HTML中的一個標籤,用於匯總頁面內容。當搜索到的詞組包含在描述中時,搜索引擎主要在搜索結果中顯示元描述。優化元描述是頁面SEO的一個非常重要的方面。

元描述有什麼作用?

元描述是一個HTML標記,它在HTML中看起來像這樣:

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元描述的功能很簡單:其主要目的是讓Google的訪問者點擊您的鏈接。換句話說,元描述可以從搜索引擎中產生點擊。

搜索引擎說,元描述沒有直接的排名優勢 – 他們不會在排名算法中使用它。不過,有一個間接好處:Google使用點擊率(CTR)作為確定您是否取得好成績的一種方式。

信息如果有更多人點擊你的結果,那麼他們會根據你的位置預期,他們會把你提升。這就是為什麼優化元描述非常重要,以及優化您的標題。

良好的元描述的特徵我認為關於元描述的每篇文章都會告訴你其中的一些,但是我把所有有意義的東西結合起來,並提出了這個列表。它最多可以有320個字符。

這裡沒有“這個數字是正確的”。這取決於Google為您的搜索結果添加的內容以及他們想要展示的內容。例如,Google可能會將日期添加到文章中,這會減少字符數量。最近,Google對搜索結果片段的長度進行了更改:160個字符變為320.之後,我們更改了插件中推薦的元描述長度。

應該採取積極的行動,採取行動。

當然應該。如果你認為meta描述是對頁面的邀請,那麼你不能只是將其描述為“一個混合的隱喻,描述了一個不存在的,但隱含的高水平的資格。”這是一個沉悶的描述。稍後我會解釋一些例子。

它應該包括號召性用語。

它可能包含結構化內容。

如果您擁有一個專注於技術的產品,那麼專注於產品的技術規格可能是一個好主意。製造商,SKU,價格,這樣的事情。如果訪問者專門尋找該產品,則可能不必說服他。像價格這樣的東西會觸發點擊。請注意,您當然也可以為此使用豐富網頁摘要。

它應該匹配內容。

這個很重要。谷歌會找到誘騙訪問者點擊的元描述。它甚至可能會懲罰創建元描述的網站。除此之外,它可能會提高跳出率並且僅僅是一個壞主意。您希望元描述與網頁上的內容相匹配。

它應該包含焦點關鍵字。

如果搜索關鍵字與元描述中的文字匹配,Google將更傾向於使用該元描述並在搜索結果中突出顯示它。這將使鏈接更加相關。

元描述應該是唯一的。

如果您的元描述是重複的,那麼Google中的用戶體驗會更少。儘管頁面標題可能會有所不同,但所有頁面看起來都是相同的,因為所有描述都是相同的 如果您故意希望/需要/被誘惑創建重複的元描述,則最好將描述留空,讓Google從包含搜索中使用的關鍵字的頁面中挑選一個片段。訪問 谷歌網站管理員工具 > HTML改進或使用Screaming Frog SEO Spider 檢查重複元描述。

一個好的元描述的例子

在準備這篇文章時,我檢查了一些提及元描述的文章。我發現了很多智慧,但幾乎沒有例子。我認為實際的例子會讓你更容易為自己構建合適的元描述。考慮到以上六點要點,讓我們回過頭來看一些例子。

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例如:

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